展架廠家看到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅的草根偶像,展架廠家看到在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＦ渲?在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了個(gè)人店鋪的微博紅人在流量變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)模式中表現(xiàn)不凡。

   展架廠家看到本研究以淘寶網(wǎng)紅店主為研究對(duì)象,展架廠家看到以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析模型"AISAS模型"以及ABC消費(fèi)態(tài)度理論為理論基礎(chǔ),構(gòu)建微博營(yíng)銷(xiāo)影響因子對(duì)受眾消費(fèi)態(tài)度的影響模型。研究發(fā)現(xiàn):內(nèi)容相關(guān)性、網(wǎng)紅個(gè)人魅力、品牌影響力、互動(dòng)和評(píng)論因子能夠?qū)ο�費(fèi)者認(rèn)知和情感態(tài)度產(chǎn)生正向影響,并對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生間接影響;與預(yù)期不同,有獎(jiǎng)促銷(xiāo)和互動(dòng)性因子對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知和情感態(tài)度均無(wú)正向影響;剔除有獎(jiǎng)促銷(xiāo)和互動(dòng)性因子的修正模型具有更優(yōu)的理論解釋度。本文源自展架www.gurjpanesar.com/。    
 

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